صفحه نخست / اخبار علمی / گروه های کانونی از چه زمانی شکل گرفتند؟
کتاب فرمول پی (π) (نسخه چاپی)

گروه های کانونی از چه زمانی شکل گرفتند؟

گروه های کانونی اولین بار در محیط های دانشگاهی راه افتادند. استادان دانشگاهی که این گروه ها را ایجاد کردند، قراردادهایی با دولت وقت آمریکا داشتند که از آنها می خواست روایت آمریکا از جنگ جهانی دوم را هرچه موثرتر به خورد افکار عمومی بدهند. تقریباً در همین دوره بود که حزب کارگر بریتانیا روش هایی مشابه را بکار گرفت تا به این نکته پی ببرد که چرا بسیاری از رای دهندگان طبقه کارگر، به محافظه کاران گرایش پیدا کرده اند.

پژوهشگرانی که ایده گروه های کانونی را به وجود آوردند، به کار در آژانس های تبلیغاتی و شرکت های تحقیقات بازار مشغول شدند. این متخصصان در این فضای تجارت زده، به توسعه روش هایشان ادامه دادند. امروز تقریباً همه ۵۰۰ شرکت برتر فهرست مجله Fortune برای اموری از قبیل برندسازی، مدیریت تصویر شرکت در افکار عمومی و بازاریابی از گروه های کانونی بهره می گیرند.

به گزارش Esomar (شرکتی بین المللی در حوزه تحقیقات بازار) در سال ۲۰۱۲ در جهان بیش از ۴.۶ میلیارد دلار برای گروه های کانونی هزینه شده است.

گروه های کانونی درست مانند تخم مرغ دیشتر، در ما احساس مشارکت پدید آورده اند.  اروینگ گافمن (Erving Goffman) جامعه شناس در سال ۱۹۵۹ نوشت: «جوامع همه جای دنیا، برای آنکه یک جامعه واقعی باشند، باید اعضایشان را به شکل مجموعه ای از مشارکت کنندگان خود تنظیم گر بسیج کنند. یکی از راه های بسیج کردن افراد برای چنین هدفی، بهره گیری از آیین های جمعی است.» اگر چنین باشد، گروه های کانونی، آیینی مناسب برای دموکراسی بازاری ما هستند که در آن، موفقیت سیاسی و تجاری نصیب کسانی می شود که بتوانند رای یا پول ما را از آن خود کنند. این گروه ها همچنین به ما یاد می دهند که رفتاری را از خودمان نشان دهیم که نخبگان سیاسی و شرکت های بزرگ از ما انتظار دارند و نیز به ما کمک می کنند تا در جامعه ای که قدرت در اختیار افراد معدودی است، نقش مان را به خوبی بازی کنیم.

اما اگر گروه های کانونی بخشی از فرآیندی باشند که در آن شهروند بودن به مصرف کننده بودن تقلیل پیدا کرده است، آن وقت چه؟

گروه های کانونی امیال و آرزوهای ما را (برای داشتن یک زندگی بهتر، برای مشارکت داشتن، برای سهم داشتن از قدرت و برای شنیده شدن) آشکار می کنند، اما آیا می شود گفت این گروه ها نقشی محدود کننده هم دارند؟ شاید این گروه ها سقف بلندپروازی های ما را بسیار کوتاه تر کرده اند. ما حرف می زنیم، احساس می کنیم که شاید کسی به حرف مان گوش بدهد و چیزی بیشتر از این طلب نمی کنیم.

کتاب فرمول پی (π) (نسخه چاپی)

درباره علیرضا جعفری

علیرضا جعفری
علیرضا جعفری موسس وب سایت کسب و کار شما و مدرس و مشاوره در زمینه راه اندازی و بهبود عملکرد کسب و کار

همچنین بررسی کنید.

بازیافت گجت ها راحت تر خواهد شد

بازیافت گجت ها راحت تر خواهد شد

تقریباً تمام کاری که صنعت لوازم الکترونیک مصرفی در مورد یک محصول انجام می دهد، …

۲ پیام ها

  1. سلام. موضوع پایان نامه ام تاثیر گروه های کانونی است. اگر برایتان مقدور هست اطلاع بیشتری از گروه های کانونی منتشر کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *