کتاب فرمول پی (π) (نسخه چاپی)

ارزش برند شخصی شما

به راستی چه عواملی ارزش برند شخصی شما را تعیین می کند.

این عوامل چگونه ارزش برند شخصی شما را در طول مدت عمر او کاهش و یا افزایش می دهند؟

هنگامی که شخصی می خواهد شما را توصیف، چه احساسی به شما دست می دهد؟

آیا از اوصافی که به شما نسبت می دهد، شگفت زده می شوید یا از شنیدن آن ها به خود می بالید و یا شاید به عکس، سرخورده و مایوس می شوید؟

برند شخصی
برند شخصی

برند

تا سال ۱۹۸۴ برند را مترادف لوگو ونشان یک سازمان می انگاشتند. دانستن ارزش واقعی یک برند می تواند نقشی اساسی در هدایت و راهنمایی تصمیم گیران سازمان ایفا کند، چرا که تصمیم گیری و برنامه ریزی برای آینده ی یک سازمان منوط به دانستن وضعیت فعلی آن است.

همین موضوع عیناً در خصوص برند های شخصی صادق است. برند فقط اختصاص به شرکت ها و سازمان ندارد، مردم نیز می توانند برند خود را داشته باشند، هر یک از ما ویژگی هایی داریم که انگاره ی برند شخصی ما را می سازد.

برند شخصی

بطور کلی یک برند شخصی از مجموعه ای عوامل درونی( اعم از چشم انداز و آرمان درونی، سیستم ارزشی و اعتقادی مثبت) و عوامل بیرونی ( حالات چهره، تن صدا، تماس چشمی، زبان بدن، ارتباطات اجتماعی با دوستان و دیگران، بهداشت و آراستگی و میزان اثر گذاری) تشکیل یافته است. 

حال با علم به این موضوع، چگونه می توان یک برند شخصی را توسعه داد و یا اندازه گیری کرد. مدلی ساده در حوزه محصولات و خدمات وجود دارد که می گوید هر ویژگی دست کم یک مزیت می دهد. همین مدل ساده در مورد برندها نیز کاربرد دارد.

در ابتدا باید خود را، آنچه را که برای شما اهمیت دارد، و آنچه که شما را منحصر به فرد می سازد تعریف کنید، سپس برند خود را حول آن سری ارزش هایی که تعریف کرده اید بسازید. 

 شاخص های اندازه گیری و ارزشیابی یک برند شخصی

•ویژگی های شخصی که شما را از رقبا یا همکارانتان متمایز می کند.

•ویژگی های که دیگران شما را به آن می شناسند( ارزش آفرینی، سودمندی برای دیگران و ویژگی های مباهات آمیز)

•قدرت اثر بخشی ( داشتن سهم قابل توجه در قلمروی کاری خود و میزان اعتماد پذیری)

نظر نویسنده معروف مونتونیا نویسنده کتاب برندی به نام شما

به گفته مونتونیا هر کسی، خواه یا ناخواه، دارای یک برند شخصی است. هدف باید این باشد که آن برند طوری طراحی شود که تاثیری واضح و حائز اهمیت در مورد شما و کارتان ایجاد کند، چه شما صاحب کسب وکاری کوچک باشید یا یک کارآفرین تنها یا مدیرعامل یک شرکت، در ادامه مونتونیا می گوید:‌

یک برند شخصی ایده ی قدرتمند، روشن و مثبتی است که هر زمان که دیگران به شما فکر می کنند به ذهنشان خطور می کند.

در واقع برند شخصی نشان دهنده ی ارزش ها، توانایی ها و اقداماتی است که شما طرفدار آن ها هستید یا به گفته ی وی برند شخصی نشان می دهد که شما چه کسی هستید، چه کاری می کنید و چه چیز متفاوتی در شما وجود دارد یا چگونه برای بازار هدفتان ارزش آفرینی می کنید.

در این لحاظ برند شخصی کمی گسترده تر از برند شرکتی است.

برای برند سازی شخصی اقدام کنید:

مرحله اول: خود را بازاریابی کیند.

  • اجازه دهید مردم شما را بشناسند و بدانند که شما مظهر چه چیزهایی هستید.
  • کارهای گروهی کنید.

مرحله دوم: فراموش نکنید که هر آنچه که انجام می دهید و هر آنچه که انتخاب می کنید که انجام ندهید، نماینگر ارزش و شخصیت برند شما است.

مرحله سوم: نمایش و ارائه ی برند شخصی به معنای آن است که :

  • در گروه عضوی فعال و فوق العاده باشید و از همکاران حمایت به عمل آورید.
  • در چیزی که ارزش حقیقی دارد متخصص و متبحر شوید.
  • در هر لباسی که هستید نوآور باشید.
  • بیندیشید و مانند یک کاسب کارکشته از اقدامات خود نتیجه بخواهید.
  • با مغز و اشتیاق رفتار کنید.

مرحله چهارم: هر کاری پرتره ای شخصی از فردی است که آن را انجام داده است.

هر کلمه ای که از زبان می رانید و یا روی کاغذ می آورید می تواند موجب ساختن و یا حتی نابودی برند شما شود.

بطور کلی متر و قیاس اندازگیری یک برند شخصی از موارد زیر تشکیل یافته است:

۱- اهداف شما

  • آیا هدف شما اسمارت(smart، ویژه، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، واقعگرایانه و دارای زمانبندی) است؟
  • آیا بطور مرتب و هر از گاهی اهداف خود را مرور و پیشرفت خود را به سمت این اهداف اندازه گیری می کنید؟

۲- شاخص های اندازه گیری

  • آیا روش های اندازه گیری و ارزشیابی برند خود را شناسایی کرده اید، اعم از ارزیابی عملکرد و افزایش درآمد، تعداد مشتریان ایده آل جذب شده، تعداد بازدید کنندگان از وب سایت و غیره.
  • آیا گروه های کانونی و یا همکارانی در اختیار دارید که بتوانند باخوردی از برند شما ارائه دهند؟

۳-بازخورد

یکی از جنبه های مهم برندسازی برای شرکت های کوچک و مشاغل مستقل، همان پیغام گوش به زنگ قدیمی است:شبکه های ارتباطی خود را همواره گسترش دهید.

  • آیا به طور مرتب از همکاران یا مدیران خود بازخورد می خواهید؟
  • آیا فرمی استاندارد برای گردآوری این بازخوردها و ترتیب اثر دادن به آن ها دارید؟
  • آیا مربی یا ناصحی دارید؟

۴- تکامل و تحول تدریجی

  • آیا برنامه ای دارید که چشم انداز پیشرفت شما را توصیف کرده باشد؟(مثل توسعه ی مهارت های شخصی، تقویت ویژگی های خاص برند و غیره)
  • آیا می دانید که مرحله بعدی از تکامل برند شما چیست؟

برندسازی موثر

به گفته ی ویلیام آرودا، رئیس گروه کارشناسان برند سازی شخصی، برند سازی موثر، اغلب به این معنا است که یک بازار کوچکتر و تعریف شده را همراه با یک پیام ویژه و خاص، مورد هدف قرار دهید و قطعاً واضح است که هرچه بازار هدفتان را کوچکتر انتخاب کنید، شانس موفقیت بیشتر خواهد بود.

برای کسانی که در دنیای شرکتی و سازمانی فعالیت دارند، برندسازی شخصی بخش ذاتی و طبیعی فرایند انجام کسب و کار است، بخصوص برای کسی که روی طرح ریزی یک مسیر شغلی دراز مدت کار می کند. در آخر مطمئن شوید که هر چیزی که در اطراف برند شما است( دفتر کارتان، وب سایت تان، خدمات تان به مشتری، سازمان تان و غیره) با یک پیام برند در ارتباط باشند.

در زندگی مانند تجارت، برندسازی باعث اثر گذاری و قدرت پایدار و کمک به حذف رقبا می شود. برند سازی فقط برای شرکت ها مطرح نیست و هر فرد می تواند با داشتن اهداف مشخص و استفاده از استراتژی های مناسب یک برند پایدار داشته باشد.  این برند به او کمک می کند تا در رسیدن به اهداف خود موفق شود.

داشتن یک برند شخصی در دنیای مجازی امروز یک نیاز است. با برند شخصی می توان به جایگاه سازی فردی رسید و به جایگاه یابی رقبا پرداخت.

برند شخصی شما زمانی معتبر است که در رفتارهای تان وحدت رویه داشته باشید.

نداشتن چشم انداز شخصی، دانش شخصی، یادگیری فردی، تفکر، اعتماد و اشتیاق با نداشتن برند شخصی است.

کتاب فرمول پی (π) (نسخه چاپی)

درباره علیرضا جعفری

علیرضا جعفری
علیرضا جعفری موسس وب سایت کسب و کار شما و مدرس و مشاوره در زمینه راه اندازی و بهبود عملکرد کسب و کار

همچنین بررسی کنید.

تبلیغات ترغیبی

تبلیغات ترغیبی

تبلیغات ترغیبی (Persuasive advertising) هنگامی که رقابت افزایش می یابد اهمیت بیشتری پیدا می کند. …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *