کتاب فراتر از لگو(نسخه دانلودی)

۶,۰۰۰ تومان

توضیحات

فراتر از لوگو

نویسنده:نائف رسپنا

انتشارات: راز نهان

دسته کتاب: برندینگ

تعداد صفحات:۱۴۰

زبان:فارسی

سایز:۱ مگابایت

کتابی با ماهیت  شناخت جایگاه و جایگاه سازی کسب وکار شما

کتاب فراتر از لوگو از نائف رسپنا با هدف شناسایی مفهوم برند و یادگیری برندینگ و استفاده از تکنیک ها و شاخص های برندینگ در کسب و کار خودمان است. برندینگ از جدیدترین متدهای بازار است که تمام دنیا آن را جدی گرفته و به آن پرداخته اند . هدف کتاب فراتر از لگو گسترش تفکر برندینگ در بین اهالی کسب و کار است.

در این کتاب ما به این موضوع میپردازیم که چه چیزی برند است و به چه چیزهایی می توان برند گفت و اصلا برندینگ چه شاخص هایی دارد و اینکه برندهای موفق چه کارهایی انجام داده اند و ما برای موفق شدن در حوزه برندینگ باید چه کارهایی را انجام دهیم.

در  کتاب فراتر از لگو  تفاوت بازاریابی و برندینگ و فروش را با هم بررسی می کنیم و با مثال های متفاوت مخصوصا مثال های روزمره برای ما ایرانیان از …ویژگی های برند را معرفی می کند.

معرفی فصل های کتاب

فصل اول: معرفی برند این که برند چیست در این فصل بطور خلاصه تاریخچه ای کوچکی از برندینگ را برای خوانندگان بازگو می کنیم و وارد بحث های برندینگ می شویم و می بینیم که ما به اشتباه برندینگ یا برند را برای خود تعریف می کرده ایم و یک تعریف شفاف از آن ارائه می دهیم و همچنین شاخص drek در برندینگ را مطالعه میکنیم.

فصل دوم: جایگاه سازی ……جایگاه سازی یا به اصطلاح پوزیشنینگ یکی از مفهوم های انقلابی در حوزه برند و بازاریابی است و این مفهوم به ما میگوید که برند ما چگونه در ذهن مشتریان قرار می گیرد و برای ساختن جایگاه ما به چه کارهایی نیاز داریم.

فصل سوم:نامگذاری و طراحی

در این فصل ما نحوه نامگذاری برند و ساخت لوگو را با هم آموزش می بینیم و لوگو ها و اسم های شرکت های متفاوت را بررسی می کنیم .

فصل چهارم: نحوه گسترش برند یا تعمیم خط تولید

گسترش یا معماری برند یکی از دغدغه های اصلی صاحبان کسب و کار است که ما در این فصل بطور مفصل توضیح میدهیم باید چگونه برند خود را گسترش دهید و برای اینکه برند صدمه نبیند باید چگونه عمل کنیم و مثالهای از برندهای شکست خورده ایرانی و خارجی را برای فهم بهتر بررسی میکنیم.

فصل پنجم: زیربرندها

در این فصل ما برخی از کمپانی های بزرگ دنیا و ایران را بررسی میکنیم تا ببینیم این کمپانی ها چه زیر برندهایی دارند و در این فصل عظمت برخی از شرکت های ایرانی را می فهمید و زیربرندهای آنها را می شناسید.

فصل ششم: تبلیغات

در این فصل به بحث در مورد تبلیغات می پردازیم که برندها باید چگونه تبلیغات کنند و اصولا تبلیغات آیا نیاز است یا نه و اینکه برای برند شدن حتما باید تبلیغات کرد؟؟؟؟؟؟

فصل هفتم:تغییر

در این فصل به تغییرات برندها در دنیای اخیر می پردازیم و مشکلات برندهای بزرگی مانند نوکیا را بررسی می کنیم که این برندها با تغییر چه کردند.

فصل هشتم: برندهای مرده

در این فصل ما به تحلیل برندهایی می پردازیم که مرده اند مانند برخی از برندهای ایرانی مثل صنام ریکا و…… و اینکه چگونه از مردن برند جلوگیری کنیم.

فصل نهم: داستان برند شما

در این فصل با هم یاد میگیریم کهچگونه یک داستان برای برند خود بسازیم مانند داستان استیو جابز و اپل.

فصل دهم: ب.ر.ن.د

این فصل نوعی فصل خلاقانه کوتاه و بدون تیتر است در این فصل من یادداشت هایی پراکنده از برندینگ را در چند صفحه نوشتم ام که بیشتر این یادداشت ها هم مربوط به بازار خودمان و نوعی داستان است که باعث می شود بهتر با این گونه داستان ها ارتباط بگیریم و مختصری هم در رابطه با برندینگ شخصی یا پرسنال برندینگ توضیح داده ام.

پیشنهاد ویژه ما:‌

کتاب فرمول پی 

دانلود رایگان ۷ فیلم استراتژی مدیران موفق

 

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب فراتر از لگو(نسخه دانلودی)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *