کتاب چاپی فراتر از لگو

توضیحات

فراتر از لوگو

نویسنده:نائف رسپنا

انتشارات: راز نهان

دسته کتاب: برندینگ

تعداد صفحات:۱۴۰

زبان: فارسی

سایز:  ۱ مگابایت

کتابی با ماهیت  شناخت جایگاه و جایگاه سازی کسب وکار شما

کتاب فراتر از لوگو از نائف رسپنا با هدف شناسایی مفهوم برند و یادگیری برندینگ و استفاده از تکنیک ها و شاخص های برندینگ در کسب و کار خودمان است. برندینگ از جدیدترین متدهای بازار است که تمام دنیا آن را جدی گرفته و به آن پرداخته اند . هدف کتاب فراتر از لگو گسترش تفکر برندینگ در بین اهالی کسب و کار است.

در این کتاب ما به این موضوع میپردازیم که چه چیزی برند است و به چه چیزهایی می توان برند گفت و اصلا برندینگ چه شاخص هایی دارد و اینکه برندهای موفق چه کارهایی انجام داده اند و ما برای موفق شدن در حوزه برندینگ باید چه کارهایی را انجام دهیم.

در  کتاب فراتر از لگو  تفاوت بازاریابی و برندینگ و فروش را با هم بررسی می کنیم و با مثال های متفاوت مخصوصا مثال های روزمره برای ما ایرانیان از …ویژگی های برند را معرفی می کند.

معرفی فصل های کتاب

فصل اول: معرفی برند این که برند چیست در این فصل بطور خلاصه تاریخچه ای کوچکی از برندینگ را برای خوانندگان بازگو می کنیم و وارد بحث های برندینگ می شویم و می بینیم که ما به اشتباه برندینگ یا برند را برای خود تعریف می کرده ایم و یک تعریف شفاف از آن ارائه می دهیم و همچنین شاخص drek در برندینگ را مطالعه میکنیم.

فصل دوم: جایگاه سازی ……جایگاه سازی یا به اصطلاح پوزیشنینگ یکی از مفهوم های انقلابی در حوزه برند و بازاریابی است و این مفهوم به ما میگوید که برند ما چگونه در ذهن مشتریان قرار می گیرد و برای ساختن جایگاه ما به چه کارهایی نیاز داریم.

فصل سوم: نامگذاری و طراحی

در این فصل ما نحوه نامگذاری برند و ساخت لوگو را با هم آموزش می بینیم و لوگو ها و اسم های شرکت های متفاوت را بررسی می کنیم .

فصل چهارم: نحوه گسترش برند یا تعمیم خط تولید

گسترش یا معماری برند یکی از دغدغه های اصلی صاحبان کسب و کار است که ما در این فصل بطور مفصل توضیح میدهیم باید چگونه برند خود را گسترش دهید و برای اینکه برند صدمه نبیند باید چگونه عمل کنیم و مثالهای از برندهای شکست خورده ایرانی و خارجی را برای فهم بهتر بررسی میکنیم.

فصل پنجم: زیربرندها

در این فصل ما برخی از کمپانی های بزرگ دنیا و ایران را بررسی میکنیم تا ببینیم این کمپانی ها چه زیر برندهایی دارند و در این فصل عظمت برخی از شرکت های ایرانی را می فهمید و زیربرندهای آنها را می شناسید.

فصل ششم: تبلیغات

در این فصل به بحث در مورد تبلیغات می پردازیم که برندها باید چگونه تبلیغات کنند و اصولا تبلیغات آیا نیاز است یا نه و اینکه برای برند شدن حتما باید تبلیغات کرد؟؟؟؟؟؟

فصل هفتم:تغییر

در این فصل به تغییرات برندها در دنیای اخیر می پردازیم و مشکلات برندهای بزرگی مانند نوکیا را بررسی می کنیم که این برندها با تغییر چه کردند.

فصل هشتم: برندهای مرده

در این فصل ما به تحلیل برندهایی می پردازیم که مرده اند مانند برخی از برندهای ایرانی مثل صنام ریکا و…… و اینکه چگونه از مردن برند جلوگیری کنیم.

فصل نهم: داستان برند شما

در این فصل با هم یاد میگیریم کهچگونه یک داستان برای برند خود بسازیم مانند داستان استیو جابز و اپل.

فصل دهم: ب.ر.ن.د

این فصل نوعی فصل خلاقانه کوتاه و بدون تیتر است در این فصل من یادداشت هایی پراکنده از برندینگ را در چند صفحه نوشتم ام که بیشتر این یادداشت ها هم مربوط به بازار خودمان و نوعی داستان است که باعث می شود بهتر با این گونه داستان ها ارتباط بگیریم و مختصری هم در رابطه با برندینگ شخصی یا پرسنال برندینگ توضیح داده ام.

پیشنهاد ویژه ما:‌

کتاب چاپی فرمول پی 

دانلود رایگان ۷ فیلم استراتژی مدیران موفق